Business to Business. Typ obchodního modelu, kdy firmy prodávají své produkty/služby jiným firmám. Při B2B marketingovém modelu má firma obvykle méně obchodních partnerů, z nichž ale každý generuje velký objem obchodu. Proto je důležité udržovat dlouhodobé obchodní vztahy. B2B marketing se zaměřuje především na prezentaci racionálních benefitů. Bývají také obvyklá jednání o ceně/rozsahu spolupráce.