Atribuce – podíl daného reklamního kanálu na uskutečnění konverze. Častokrát nemá konverzi na svědomí jen 1 kanál. Zákazník je například poprvé zasažen reklamou na Facebooku, ale konverzi dokončí teprve po kliknutí na remarketingový banner učiní objednávku. Taková konverze se nazývá asistovaná. K určení vah jednotlivých kanálů na dokončené konverzi bývají používány tzv. atribuční modely.